濮盛祥 普洱茶商务茶庄

濮盛祥原标志沿用已有五年之久，形象的老化以及图形本身存在的问题在运用中的局限性逐渐凸显。然而在顾客心中的日积月累已经形成固有形象特征，所以，濮盛祥视觉的升级，坚持在原形象的基础上进行艺术化的改造，避免品牌形象资产的流失。

原标志图形概念来源美玉和印章，玉的概念在图形上表现中稍显牵强，从原标志形象可看出，图形处理为了迁就玉的形态，反而使椭圆图形和文字塑造处于脱节状态，二者并没很好的融合于一体。在“濮盛祥”文字处理方面，虽然采用了一些篆书书写的一些笔画特征，但整体结构缺乏书法的严谨性，从视觉上少了一些历史的厚重感。对普洱茶醇厚的气质也未能很好体现。而且，在实际运用中，因文字笔画比较纤细，和椭圆之间的留白比较多，在标志小尺寸运用中，濮盛祥文字内容不够凸显。在各种环境存在识别上的隐患。

鉴于对原标志的诊断，首先我们应该聚焦图形的表达概念，需要明白标志首要功能是标明身份的问题，要着重于最能凸显品牌气质的核心概念的表达。经过筛选，我们把重心放在印章的概念的表达上，因为印章是中国延用千年的传统的符号，书法艺术的金石之美，蕴含了千年不变的历史厚重感，和普洱茶越陈越香的内在气质更为契合。从市场现象看，印章元素的运用已经在普洱茶包装和形象运用广泛，已经成为普洱茶品类的形象区分不可忽略的特征。综上，印章的概念更契合濮盛祥的品牌气质。

在文字的表现上，着重塑造中国字的书法之美，“濮盛祥”文字融合汉隶和篆书的结构笔法特征，结构上借鉴了汉隶重心低垂，蚕头雁尾的洒脱气质，笔法上运用了篆书圆润通畅的线条特征。在印章外轮廓做粗细舒缓的节奏变化，将图形和文字风格统一与一体，同时具有内敛的东方味道。即满足了传统格调的审美，在实际运用也更加的便捷。

对于一个品牌和企业标志的设计，我们需要根据自身品牌的诉求和目标群体的认知，去确定一个核心表达的概念。一个图形无法融合多个表达元素并能让观者迅速的理解，表达元素的堆砌只会模糊你核心信息的传达，好的标志不是保罗万象，而是直插人心，让表达的概念显而易见。