品牌在文化取向及个性差异上，怎样诠释和演绎区域性的茶文化？

我们如何在品牌定位、广告话语、产品策划三个方面，为云山磨针诠释和演绎东方的茶文化？

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

通过对茶消费领域的分析，我们可以清晰的看到，重度消费者关注茶文化，有足够的购买能力，他们会为我国茶企的传统茶文化诉求买单。

他们的消费观念，第一是茶的本身，第二是所注入的茶文化，第三则是消费审美的认同感。

云山磨针的茶叶产自高山之上，自然生态条件优越，风景俊秀，空气清新，终年云雾缭绕，气候温和，雨量充沛，土壤富含有机质，远离任何污染，产出的茶叶自然也是茶中精品。我们根据产品特性得出了”汇云雾之露，聚高山之茶“，让品牌名与广告语相得益彰。

地域美 民族诗

一款包装诉说峡谷情

图形化是当今信息时代的一大趋势，把产品地域特性转化为图形信息传达给消费者，使其快速了解茶叶背后的文化内涵。包装插画所述的是一位阿哥采茶回家的场景，阿哥、吊脚楼体现了民族性，大峡谷、戴胜鸟展现了地域性。

插画创作：

包装印刷上单色的线条直接覆合到特种材质，两种颜色的极致碰撞，让整体包装美而素雅。

通过不同的盒型结构，以满足不同人群在不同场景的使用需求。营造一种强烈的视觉惊喜，再加上高识别度的工艺，增强产品的价值感和礼品感。并建立视觉竞争优势，帮助产品从纷繁复杂到市场竞争中脱颖而出。